채널브랜딩, 어떻게 할 것인가?
OAP : On Air + Promotion 다른 채널의 스타일에 민감하게 반응하면서 서로 비슷한 경향을 띄는 것은 채널 경쟁시대의 한 현상이다. 그렇다면 MBC라는 채널의 브랜드이미지는 어떻게 형성되는가? ‘채널브랜드’라는 것은 넓게 보면, 전체 프로그램을 통해 형성되는 것이지만, 구체적으로는 OAP 활동을 통해 구축되는 부분이 크다고 할 수 있다. MBC 화면을 통해 보이는 모든 요소들의 기획과 제작, 그리고 운행과 관리까지 일관된 이미지를 만들고, 적절한 플랫폼을 통해 노출시키고, 시청자들의 마음속에 공통된 심상을 이끌어 내는 작업이다. OAP(On Air Promotion)는 말 그대로 TV방송화면을 통한 채널브랜드 이미지 제고 및 홍보활동을 말한다. ID, 이어서, 채널ID, 캠페인, 연령등급,..
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